新氧用心描繪“全國醫美消費地圖”樹立行業先鋒者

愛美之心，人皆有之。随着生活水平的提高、經濟條件的改善，人們對于自身顔值的關注度與要求也在逐步提高，醫美消費需求也在持續增長。醫美行業的發展依賴于産品、技術、服務模式的創新。新氧數據顔究院針對百位業内專家和資深從業者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸，被認爲是推動醫美市場快速發展的四大關鍵因素，堪稱醫美界的“四大發明”。

我國醫美市場格局的變化也助推了行業的持續發展。新一線城市與二三線城市成爲了醫美發展的重要推動力。

12月14日，新氧醫美查發布的《2021醫美行業白皮書》，白皮書數據顯示，目前，一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續增長，至2021年，這一群體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成爲醫美市場新的增長極。

　　此外，不同區域的醫美消費也呈現出不同的特征。白皮書中“全國醫美消費地圖”顯示，一線城市的消費更爲精細化、對非手術項目也更爲關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現出多樣化的地域消費特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

事實上，在過去幾十年的發展中，一線城市醫美産業的發展遠遠領先于二三線城市，這使得一線城市醫美産業競争更爲激烈，而二三線及以下城市卻缺乏優質的醫美機構。

　　面對這一形勢，下沉成爲了近年來不少醫美機構采取的經營策略。同時，随着以新氧爲代表的醫美電商平台的崛起，加速了醫美數字化進程。而這在推動醫美消費“破圈”的同時，也爲消費者消除了行業信息不對稱的問題，帶來了更加優質的醫美服務，提升了消費體驗。

　　作爲國内領先的醫美平台，新氧深耕醫美行業已有八年。用戶可通過平台獲取的信息包括機構信息、醫生信息、項目信息等。面對機構，新氧也要根據信息，幫助機構做到服務線上化，涉及在線預約、線上答疑、私信咨詢、視頻面診、直播、術後關懷等多個方面。

　　此外，在技術方面，新氧還打造了全新的人機交互方式，通過魔鏡測試、皮膚檢測、方案百科等小工具服務用戶選擇專業的醫美解決方案。在服務方面，推出VR店鋪、美次卡等産品，保障消費者安全消費。在供應鏈方面，新氧打通上下遊，通過品牌旗艦店、醫美查等方式，提供優質、專業的機構和醫生資質信息，保障信息真實、安全,進一步推動新氧正品正品生态建設。其中醫美查是新氧于2021年4月推出的可實時查驗機構、醫生資質信息及藥品儀器驗真僞，爲用戶提供更具價值的機構和醫生資質信息、以及藥品儀器驗真的快捷查詢工具。

　　肉毒毒素、光電設備引入醫療美容，填充材料和整形外科技術向美容外科拓展可以稱之爲醫美行業技術層面的“四大發明”。而如果從商業模式層面看，醫美電商平台、醫生IP、共享醫療、醫生責任制也可以稱之爲“四大發明”。

“中國醫美産業可以提升的空間非常大，合規化、數字化、内容化、品質化，還有很大的空間。同時，中國醫美市場依然會保持增長。”有專家認爲。未來，面對消費者，還需要互聯網醫美平台、醫美機構等共同努力，提升醫美行業專業化程度，推動醫美市場進入品質化角逐新階段。